锐意先行整合行销作品“世界戏剧中国行”入围2009中国艾菲奖(EFFIE AWARDS)。EFFIE官网-->

一、艾菲介绍

艾菲奖(EFFIE AWARDS)素有国际广告营销界“奥斯卡”之称、是目前唯一以广告效果为主要评审依据的全球性国际广告奖项。艾菲奖(EFFIE AWARDS)由美国营销协会(American Marketing Association)创立于1968年，创立的宗旨是“Awarding the ideas that work”，意为对实效广告的嘉奖。全球有超过38个国家和地区加入了艾菲奖的大家庭，与戛纳广告奖、克里奥广告奖并称世界顶级广告奖。2002年艾菲奖在中国首次设立，2003年，中国广告协会与美国营销协会正式签署协议。中国艾菲奖与国际艾菲奖一样，使用同一标识，同一评审标准，同一评分体系，是中国大陆唯一一个以广告运动全案为评估对象，以广告运动传播效果为主要的评估指标的权威性国际广告奖项。

2009年参赛作品分五类：日用品类、耐用品类、服务类、形象类及小预算类，经过各区（华东、华南、华西、华北区）的评定，最终入围本次终审评审工作的作品共有92件。据以往评审工作的经验，将有50％的作品分享各个类别的金、银、铜奖以及单项奖的全场大奖、最佳传播奖、最佳创意奖、最佳效果奖、评委推荐奖、最佳社会责任奖、特别贡献奖。最终的奖项将会在2009年10月30日的第十六届中国国际广告节晚会上颁发。届时将由美国艾菲奖代表、中国广告协会代表、评审小组3方监督，拆封统计分数，现场评定获奖名单。 

二、案例解析

背景综述 Background Overview
第31届世界戏剧节是被称为“戏剧节的奥林匹克”，首次在中国举办，将有来自十几个国家的26台剧目在南京的8大剧院同期上演，但面临三大挑战：
1、南京观众对于戏剧的接受程度不高；
2、世界戏剧节包含26场剧目，集中10天演出时间,一定程度造成人员分流；
3、广告宣传费用不足。
解决方案 Solutions
• 策划网络抢票活动，以“抢票活动”为引爆点，制作官方网站，搭建网络平台；
• 搜索引擎营销，以博客论坛及门户网站进行SEM搜索引擎营销，锁定关键字“世界戏剧节　118114买票订票”，促进114销售业绩；
• 网络公关；
• 数据库营销；
• 事件营销；
• 电话营销；
• 其它。
效果评测 Effect Assessment
•在没有充足广告预算情况下，启动“西祠抢票版”，策划了以西祠抢票版为核心的“免费看大剧，门票抢不停“的抢票活动，以抢票活动为吸引点，吸引网络群体关注，在短期内引爆人气，活动期间版块人气飚升，西祠排名88，对售票工作产生极大推动作用。
•事件营销小投入大回报，吸引媒体大篇幅报道，同时也在西祠胡同口等网络门户得到传播，以仅一万多元的事件营销投入，吸引了数十万元媒体传播效果。
•同时，总结此次营销结果，其中60%的票务出自于网络宣传，网络宣传以小投入大回报，大获成功，也得到了主办方的一致盛赞。

三、海报欣赏