2009年艾菲奖(EFFIE AWARDS)的最终评选即将揭晓，谁将问鼎广告界的“奥斯卡”？

谁将捧起今年的小金人？硝烟弥漫，众说纷纭。然而通过艾菲奖今年高调地与国内某互动数字媒体营销品牌的合作，无疑为我们的预测指明了一条较为清晰的讯息：注重实效的艾菲奖对互动行销青睐有加！

 

直击目标消费群，互动行销更具精准实效性

“实效论英雄”，这是艾菲奖一直倡导，因此它的评估指标更为综合，广告运动、营销手段、传播效果、创意表现等都是它的评判标准，这也正是目前中国广告市场所需要倡导的务实性。互动行销是传统市场营销和网络传播上的综合和延伸，它激发目标客户的参与互动，拉近品牌与客户之间的距离，实现品牌的潜移默化的渗透，锁定目标消费群。

锐意先行案例“世界戏剧中国行”，在区域人群对戏剧接受程度不高的情况下，对目标群做了充分的行为分析，利用消费者对于免费产品的热衷和对高尚艺术想一探究竟的心情，

以“抢票活动”为引爆点，制作官方网站，搭建网络平台，同时策划了“老外街头戏剧秀”，为网络炒作提供了丰富的素材。此外，配合DM、EDM直复式营销及社区口碑营销等方式，精准实效的营销手段，不失创意的传播效果，让“世界戏剧节来了”的信息众所周知。

 

全程参与明晰动向，互动行销让销售与传播双赢

营销的目的除了提高广告主的影响力，最终还是要落在销售上。与其他媒体有所区别的是，互动营销不仅参与一个品牌的宣传推广，还要全程关注消费者的参与情况、反馈信息，直到最终转化为消费，因而互动行销对于整体的把控比其他媒体更为明确。

面对世界戏剧节第一次在中国举办这一盛事，“号码百事通”全程冠名并负责票务销售及营销推广事宜。锐意先行在费用有限的情况下，如何提高营销收入和号百影响力，这是一个不小的挑战。除了上面提到的事件营销、直复式营销、社区口碑营销等方式的整合，锐意先行还通过在各大博客论坛及门户网站进行SEM搜索引擎营销，锁定关键字“世界戏剧节 118114买票订票”，让超过50%消费者通过114电话成功定票，促进了114销售业绩，同时“114买票订票功能”因为此次世界戏剧节的成功推广，深入人心。

 

互动营销这种线上线下的立体传播方式，能够更大范围的触及潜在消费群，以较少的成本代价，让广告主收获几倍甚至几十倍的影响力，品牌提升，利益提升，这就是实效，这就是互动行销的魅力，这也是锐意先行十年如一日坚持的方向，因此入围同样实效的艾菲奖，可谓实至名归。